Xiaomi die Markteinführung in Grossbritannien ist ein wichtiger Schritt in going global

Xiaomi

In einigen teilen der Welt, Xiaomi, ist ein Haushalt name. Und in anderen, es ist fast unbekannt, diskutiert wird nur im Flüsterton unter den tech-Journalisten und-Fans. Das chinesische Unternehmen startete seine erste smartphone vor sieben Jahren, und seit dann ist gewachsen in eine weitläufige Elektronik leviathan. Es etablierte sich in vielen Ländern während dieser Zeit, aber gelenkt klar vor allem anderen. Aber diese Woche, Xiaomi offiziell eingerichtet shop in Großbritannien. Und so nahm er seine nächste ernsthafte Schritt in Richtung der ultimativen Ziel der Weltherrschaft.

Als Xiaomi hervorgehoben, die seine britischen Presse Konferenz, in weniger als einem Jahrzehnt es ist gewachsen von einem obskuren startup ein Unternehmen mit jährlichen Einnahmen von 15 Milliarden Dollar. Die success story ist nicht besonders einzigartig, aber. Wie Huawei, Vivo und Oppo, Xiaomi hat geritten die Welle, das ist der größte smartphone-Markt der Welt: China. In einem Ort, wo iPhones und Samsungs zu teuer für die Mehrheit der Bevölkerung, die lokalen Unternehmen Kassierte in den unterversorgten Millionen. Billige Android-Geräte, die besser waren als Ihre Preise würde vorschlagen, explodiert diese Marken zu mainstream-status in der doppelten schnellen Zeit.

China bleibt weiterhin der größte smartphone-Markt der Welt, aber es war nur eine Frage der Zeit, bis ein Sättigungspunkt erreicht wurde; Gerät Sendungen schließlich schrumpfte im Jahr 2017 neun folgenden Jahren ein stetiges Wachstum. Natürlich, Xiaomi entwachsen seine Heimat und begann die Expansion in andere Gebiete, beginnend mit Singapur im Jahr 2014. Bald nach, seine Sicht auf Indien, und nun ist die Firma dominiert die zweite größte smartphone-Markt der Marktführer. So wie es da steht, Xiaomi ist der viertgrößte smartphone-Hersteller der Welt hinter Samsung, Huawei und Apple.

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Xiaomi hat nicht nur wachsen, Ihre Reichweite, aber. Es können alle Schritte mit smartphones, aber Xiaomi ist jetzt ein komplettes consumer-electronics-Marke. Neben Zubehör wie Kopfhörer, Lautsprecher, powerbanks und Kabel, Xiaomi macht laptops, tablets, smartwatches und fitness-Tracker, TV, Drohnen, Kameras und alle Arten von smart home-Produkten, einschließlich Wasserkocher und Reiskocher. Auch Spielzeug, Kleidung, Taschen und Wohnaccessoires. Xiaomi hat auch ein großes Interesse an Ninebot, Inhaber der Segway-Marke und Schöpfer von skurrilen Geräte Transport. Es hat seine Finger in allen Torten, in anderen Worten.

Aber smartphones sind noch immer Kern Ihres Geschäfts, und Xiaomi nun verkauft Sie in Asien und in mehrere weitere Entwicklung der Märkte weltweit, wie z.B. Mexiko. Das Spiel hat sich geändert, seit der China-smartphone-boom, auch. Bis ziemlich vor kurzem, chinesische Unternehmen haben oft Hinweise, was funktioniert für etablierte global Player wie Apple und Samsung, sowohl in Bezug auf Hörer-design und feature-set.

Jetzt, obwohl, die sehr gleichen Unternehmen gewählt haben, die experimentellen Mantel. Sie sind diejenigen, die die Einführung von Funktionen wie in-display-fingerprint-Leser-und reverse-drahtlos aufladen, und die Entwicklung von slider-Handys, die verstecken die selfie-Kameras zu ermöglichen, true, full-screen-displays. Sie sind nun Flaggschiffe, das konkurrieren auf dem Weltmarkt, und verkaufen Sie zu attraktiven Preisen auch in den Märkten, wo die Verbraucher sind weniger Preis-Sensitiv. Xiaomi hat sich selbst verpflichtet, nicht mehr als 5 Prozent der Netto-Gewinn auf alle hardware-Produkte.

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Ausbau war nicht ohne seine Bodenwellen. Im Jahr 2015 wird Xiaomi wählte Brasilien als erstem internationalen Markt außerhalb von Asien. Weniger als ein Jahr später, zog es aus. Anfang 2017, Xiaomi CEO Lei Jun räumte ein, dass vielleicht die Firma bewegte sich zu schnell, wodurch “ Wachstum in Stabilität. Ende 2017, Xiaomi hat seinen ersten in-Straßen in das westliche Europa mit einem Start in Spanien. Es hat einen flagship-store in Barcelona, und ist bereits die Nummer drei smartphone-Marke in dem Land. Vor kurzem Xiaomi set-up-shop in Italien und Frankreich, und als dieser Woche, dem Vereinigten Königreich.

Im Gegensatz zu Spanien, wo der smartphone-Markt ist fragmentiert genug, die neuen Spieler haben reichlich Gelegenheit, die UK ist eine harte Nuss zu knacken. Umfrage Statistiken suggerieren, fast die Hälfte aller Briten tragen iPhones, mehr als ein Drittel haben ein Samsung in der Tasche haben und auch andere Unternehmen teilen die Fetzen. Auch Huawei, die schon kratzen im Vereinigten Königreich für Jahre jetzt, hat einen vernachlässigbaren Marktanteil trotz seiner Telefone zur Verfügung stehen, wird über Verträge durch mehrere Träger.

Xiaomi hat eine carrier-partner von seinen eigenen Drei, kein Zweifel, beschleunigt durch das Netzwerk der Muttergesellschaft, der asiatische Mischkonzern CK Hutchison. Es ist nicht tip-toeing in Großbritannien, entweder: Von der Flaggschiff – £499 Mi 8 Pro herunter, um seine £99 Redmi 6A, £400 Elektro-Roller und £27 Band 3 fitness-tracker, startet die Gesellschaft Dutzende von Produkten verteilt über den eigenen online-store und Drittanbieter-Einzelhändler. Der plan ist, erweitern Sie den Bereich so bald wie möglich, Xiaomi UK Sales Director Wilkin Lee erzählte mir, und reduzieren Sie die Verzögerung zwischen Starts in China und Ihre UK-Debüt.

Es gibt eine Reihe von einführenden bietet zu bauen-hype rund um die Marke, und nächste Woche wird die erste autorisierte Mi Store eröffnet im Westfield shopping center in London Shepherd ’s Bush (wo Apple auch eine Steckdose), die‘ ll helfen, mit der Exposition. Einige Berichte haben vorgeschlagen, die £1-smartphone-flash-Verkauf, dass fand heute, war im Grunde ein Trick, das klingt wie die Schlimmste Weise zum Aufbau des öffentlichen Vertrauens. Xiaomi fest bestreitet die Vorwürfe allerdings, die Schuld auf die extrem hohe Nachfrage auf die sofortige out-of-stock bemerken.

Wie Xiaomi empfangen werden, die in Großbritannien unbekannt ist, aber das timing könnte höhren. Als smartphones von der dominanten Namen haben, haben sich mehr homogenisiert, Augen kann gut Wandern, sei es, weil von Xiaomi die Produkte selbst, oder die Preise mit Ihnen verbunden. Das Flaggschiff des Unternehmens Mi 8 Pro mit dual-Kameras, großes display mit eingebautem Fingerabdruck-sensor, top-tier-Eingeweide und ein transparent (Art) fertig ist der Verkauf für £499 hier. Das ist der gleiche Preis wie die ebenso specced OnePlus 6T, und ungefähr £150 unterhalb der gern von der iPhone-XR, Pixel-3 und Galaxy S9.

So oder so, hier das größere Bild ist symbolisch. Xiaomi hat geblüht, und in einigen Fällen verschlungen, die Entwicklung der Märkte. Jetzt geht es um einen Einbruch in Gebieten, in denen der Wettbewerb nimmt eine etwas andere form; wo die Marke-Gebäude ist wohl wichtiger als aggressiven Preispolitik. In Westeuropa begann, die mit Spanien und Gipfel mit Großbritannien.

Bild: Xiaomi

„Europa ist eine wichtige Priorität für uns bei unserer globalen expansion und dem Vereinigten Königreich spielt eine zentrale Rolle in dieser Reise,“ sales director Lee mir erzählt. „Schon jetzt haben wir gestartet in Großbritannien, glauben wir, wir haben noch eine Menge zu lernen von unseren Verbrauchern und Geschäftspartnern.“

„Spanien bereitgestellt, ein test-Bett, besser zu verstehen, den westeuropäischen Markt“, fuhr er Fort. „Jeder Markt ist einzigartig, und wir sehen das Vereinigte Königreich als ein wichtiges Fundament in der region.“ Der nächste stop für Xiaomi ist natürlich Nordamerika. Am 8. Dezember das Unternehmen ist im Besitz einer Pressekonferenz in New York, aber mir wurde gesagt, es ist nichts formales. Xiaomi verkauft bereits seinen Elektro-Roller, Sicherheit zu Hause-und action-Kameras, ein media player und ein paar andere Produkte in der region. Nächsten Monat wird die Veranstaltung über die Einführung von Teilnehmer zu einigen der anderen waren, aber von dem was ich gehört habe, wird es nicht markieren einen offiziellen Eintrag in den smartphone-Raum.

Die UNS stellt eine einzigartige Herausforderung dar, in dieser Hinsicht. Die Regierung hat im Grunde die schwarze Liste gesetzt Huawei aus dem Land und die örtlichen Träger sind nicht daran interessiert, den Verkauf des Unternehmens-Geräte. In einem Ort, wo chinesische Firmen behandelt werden, mit inhärenten Verdacht, Xiaomi kann, ergeht es nicht besser.